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地方門戶網站宣傳推廣建議----從網站推出到有知名度到形成品牌

時間:2009-10-27 15:01:05  來源:  作者:

地方門戶網站宣傳推廣建議----從網站推出到有知名度到形成品牌


網站推出,很快擁有很高的知名度,進而成為一個品牌,是很多城市網站想達到的,一推出就有很高的知名度是不現實的,但假以一段時間,這也許并不一定很難實現,而且不需要太大的資金投入,別忘記了,您作為城市網站,您也有很多現成的資源,比如:建站系統、廣告位等。

急于求成或者坐等是沒有用的,需要按科學的方法一步步實現。

一、推廣前應明確的問題

1、明確您的網站定位

提示:區域門戶網站

2、明確網站的目標用戶:哪些人(企業)應該是您的網站的訪客

提示:本地人(主要群體)、外地人、出外人

3、訪客會留什么東西在您的網站上?

提示:供求信息、留言、跳蚤市場及其他陸續開設的互動性頻道。

4、您的網站想讓訪客得到什么

提示:不同的目標用戶想得到的服務或內容不同。

5、您的網站有什么東西會使得訪客再次來

提示:內容、服務或互動頻道或互動活動

6、您的網站上有什么會使得訪客逗留

提示:內容、服務或互動頻道或互動活動


二、內容服務是網站推廣的根基

網站的訪問者無外乎第一次訪問的人和再次訪問的人,我們認為,要讓人訪問您的網站,并不會太難,問題是:讓這些人再訪問您的網站。

1、針對第一次來訪問

A、針對網民發現新網站最常用的方式---搜索引擎

在網站開通的半個月內,將網站登錄入網民最常用的搜索引擎如:百度、google、搜狐、一搜等,并且城市網站在開發時已按搜索引擎相關標準進行設計,網民搜索時如輸入與網站內容相關的搜索關鍵詞,會排在搜索結果的前面。


B、網民發現新網站的第二大方式---網站鏈接

   您的網站在正式運作之際,鏈接可直接到達您的網站。


C、網民發現新網站的第三大方式——朋友介紹


對于市縣級城市網站,區域門戶網站本來就少,辦得很好的網站更是難找,如果您的網站辦得好,傳播會是很快的。所以,各城市合作伙伴倒不要擔心網站推廣的事,把自己的網站辦成當地最好的網站才是真正要關心的事。


D、利用友情鏈接

   主要是與本地網站交換鏈接,您網站辦得越好,交換鏈接的數量和質量會越高。


E、利用網吧推薦


利用網站首頁的網吧推薦欄目和廣告位以及網站生成系統,取得網吧支持,讓網吧機器上設該城市網站為首頁,利用網吧作為宣傳窗口。

F、廣告交換

廣告位、網站生成,可用來交換宣傳,也可交換一些獎品,待網站搞有獎活動時用。

2、粘住用戶,讓用戶經常來訪問

要想粘住用戶,讓其經常來,甚至設為電腦的首頁,靠什么?

A、漂亮的界面還是豐富、獨特的內容?

漂亮的界面是別人對網站有個好的第一印象的關鍵,十分重要,而對于門戶,內容則是重中之重,站在網民角度去想,有用、鮮活的信息和服務才是根本。

對于界面,數字信息港的設計原則是:自己盡量少用圖片,讓客戶的廣告內容突顯。這是優秀門戶的設計策略,廣告圖片放上后,自然會漂亮起來,另外,我們也在不斷改版、升級、優化,努力使界面優化。

作為區域門戶,提供更多、更及時、更豐富的本地化內容是突顯其特點和定位的關鍵,所以,內容,內容、還是本地化內容是重中之重。
內容要經常更新、內容要本地化

本地化、豐富、鮮活的內容,這可能是其他全國知名網站也無法跟您競爭的關鍵。網絡上獲取信息十分容易,而您的網站因您的本地化內容而獨特,從而更能吸引目標用戶。

交互的內容初期要優先扶持

訪客希望有互動的內容,他們不想只是看,還想動動手,在您的網站上加點什么。所以,互動的內容必須先做出個樣子,即使是“虛假繁榮”,對訪客也會起到引導作用,從而真正繁榮起來,這之后,訪客就成為這部分內容的更新者了,內容當然鮮活、豐富、獨特。

數字信息港會把互動欄目的增加放在重要的位置。


B、網站速度問題

數字信息港開發時也充分考慮了程序性能速度問題,配合客戶的高級服務器應結合,定有質的提升。客戶也應對網站圖片大小稍作處理,一個小圖片本來可控制在幾K以內,卻有四、五十K,影響了網站的速度。

C、互動有獎活動的組織

持續搞一些“有趣的有獎小調查、小測試”,請企業冠名贊助小獎品(獎品不必貴重,只要對訪客有用就行),訪客就會常來看結果,還介紹朋友來。


綜上所述,推廣網站不一定要花很多錢,很多力氣,有思路、有步驟地操作,扎扎實實做好網站內容和服務是推廣的根基,這一點很重要。


三、品牌的形成

品牌的形成不是一蹴而就的,沒有一定的基礎、不通過一段時間的努力,形成品牌是不可能的,而經過一段時間的預熱,網站小有名氣以事,這時候可考慮創品牌,同時也具備了創品牌的條件。

A、利用網站生成系統和相關部門搞一些利民工程,取得政府支持,如:

政府上網工程、機關上網工程、教育上網工程

醫院上網工程、企業上網工程、數字城市建設等


B、搞一些網絡活動

如:XX數碼相機杯“寶寶秀”網絡大賽

    XX杯“城市形象小姐”網上投票

    XX杯“城市美眉”網上投票

XX杯“網頁制作”比賽

XX杯“網絡知識”比賽等等


C、參與協辦一些活動

其他單位組織的一些活動,可為其建立活動專題網站,參與協辦活動,提升品牌形象。


四、網站推出及推廣時間安排

1、 網站建設

時間:半個月

目標:豐富首頁、使內容無空白。

2、推廣初期

時間:兩個半月

目標:


A、業務開展走上正規;

B、互動欄目人氣起來;

C、網站內容每日更新;

D、在本地小有名氣;


3、快速發展期

A、搞一些有獎活動;

B、力爭和政府合作,搞一些利民工程;

C、結合實際情況,開展推廣活動和業務活動。
 

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